Nuevo Volvo EX90

 Hace apenas unas semanas, Volvo anunciaba su nueva versión eléctrica del famoso XC90, el coche más grande y familiar de la gama volvo.

Para ello, volvo nos ha vuelto a sorprender con un vídeo publicitario lleno de intriga, con trama y emoción:

En el anuncio, vemos a una mujer embarazada al volante del nuevo Volvo EX90, enfrentando una situación de alto riesgo en la que un peatón cruza inesperadamente frente a su vehículo en el momento en el que se distrae por una notificación que le llega al teléfono móvil. Gracias a los avanzados sistemas de seguridad del coche, el impacto aparenta haberse evitado. La intriga del anuncio crece cuando, en la siguiente escena, la mujer se encuentra en un hospital, lo que lleva a preguntarse si hubo un accidente. Sin embargo, el giro final revela que está en el hospital porque es el momento de dar a luz, dejando al espectador con un final feliz que refuerza la narrativa de protección, seguridad y compromiso familiar.

https://www.youtube.com/watch?v=cQX-QXxwGvA

Este momento wow, que combina tensión, alivio y emoción, logra captar la atención del público mientras comunica de manera poderosa los valores de la marca. La campaña utiliza un "mensaje emocional" que genera empatía y deja un impacto duradero en el espectador. En términos de comunicación de marketing, se alinea con la "secuencia de comunicación": primero capta la atención, luego comunica los beneficios del producto (seguridad y confiabilidad) y, finalmente, busca construir una disposición favorable hacia la marca.

Por otro lado, volvo enfoca muy bien el anuncio a su cliente ya que al tratarse de un vehículo comúnmente identificado como familiar y robusto, consigue trasladar ese mismo mensaje para su versión eléctrica. Además, la elección de una conductora embarazada no es casual; conecta directamente con un segmento de mercado que valora la seguridad y el bienestar de sus seres queridos. Este enfoque refuerza la "calidad percibida" del producto y apela a un grupo demográfico específico mediante una narrativa emotiva. 

En conclusión, la campaña del Volvo EX90 es un excelente ejemplo de cómo el marketing puede ir más allá de la promoción de productos para contar historias que conecten con el consumidor a nivel emocional. Volvo no solo vende coches; vende tranquilidad, protección y compromiso con un futuro sostenible. Este momento wow no solo refuerza su imagen de marca, sino que también demuestra cómo una estrategia de marketing bien diseñada puede generar impacto y fidelidad en su audiencia.